品牌专业建设学生受益,如何进行品牌建设?

有人说，“品牌建设就像炼金术。”三年来，上海微创业项目已创建连锁、加盟微企业近万家。他们最初是依靠特许人(领导者)的品牌效应发展壮大起来的。品牌成为很多有志创业者的首选。我们经常听到有人在项目推介会上激动地说:“我就是为了这个品牌来的！”比如大家耳熟能详的“吉祥馄饨”、“都市春天”、“老磨坊”、“古怡园南翔包子”、“红帽清洁小屋”、“天使水吧”、“荣鑫装饰”、“大众快修”、“能量城堡”、“凌豹洗车美容”等，成为沪上微商项目的品牌。

在当今这个以知识产权为基础、以经验为驱动的社会，知识产权、创意、产品和服务比有形物质更具有创造财富的驱动力。就像一提到“都市清泉”，人们马上联想到一种制贩纯净水的新业态，是一种新鲜的纯净水；一提到“古漪园南翔小笼”，人们就会联想到皮薄肉嫩汁鲜的特点。特许经营品牌就是优质的产品，优质的服务，优秀的员工，统一的运营模式，统一的管理制度，统一的销售价格。

抓住机会宣传2008年北京奥运会的临近，引发国内外有实力的商业机构搭乘奥运班车，获取更高利润。但是，樱桃很好吃，但是种树很难。搜索历年参加奥运会的企业账单，既有成功达成目标的赢家，也有血本无归的输家。本刊编辑部特别策划了体育用品商业机构营销展的报道。记者在上海、北京等地进行了深入调查，采访了数十位拥有十余年体育营销经验的业内人士，解读国际公司耐克和本土李宁在体育营销上的成败，为“搭便车”的商业机构提供体育营销方法和经验。

耐克的成功不是卖鞋，而是营销情感。很少赞助体育赛事的刘翔，自从在雅典奥运会上获得第一名后，成了众多企业追逐的对象。这个时候耐克公司的员工已经和刘翔交朋友了，因为耐克早在2002年刘翔还是媒体冰点的时候就和他签约了。雅典奥运会中国代表团的32枚金牌得主中，有12枚是耐克赞助的，包括皮划艇、网球等突破性项目。

(1)品牌是一个企业生存和发展的灵魂。众所周知，产品本身是没有生命的，只有产品没有品牌，或者说只有代工没有品牌的企业是没有生命力和持续性的。品牌是企业的灵魂，是企业生存和延续的价值支柱。(2)品牌代表企业的竞争力。企业产品参与市场竞争有三个层次。第一层是价格竞争，第二层是质量竞争，第三层是品牌竞争。一个好的品牌可以为企业带来更高的销售额，让企业的产品或服务更有竞争力，只需要一点成本。

(3)品牌就是客户群。对于消费者来说，品牌产品不仅能保证消费者的品质，更重要的是能满足消费者消费时的快感，从内心获得更大的满足。对于广大企业来说，品牌意味着客户忠诚度，稳定的客户群，以及在相同品牌覆盖下持久不变的利益。(四)品牌是重要的无形资产，有其价值。企业需要投入一定的资金来开发、建立和推广一个品牌，这就构成了品牌的经济价值。

首先，品牌是一个企业存在和发展的灵魂。众所周知，产品本身是没有生命的。只有产品，没有品牌，或者只有代工，没有品牌是没有生命力和持续性的。企业只有重视品牌，打造自身发展的灵魂，才能做大做强。其次，品牌代表了企业的竞争力。企业参与市场竞争有三个层次。第一层是价格竞争，第二层是质量竞争，第三层是品牌竞争。今天的竞争已经发展成为品牌竞争。

一个好的品牌可以为企业带来更高的销售额，让企业的产品或服务更有竞争力，只需要一点成本。未来营销的战斗将是品牌的战斗，将是获得品牌主导地位的竞争。拥有市场比拥有企业更重要，而拥有市场的唯一途径就是拥有主导市场的品牌。因此，品牌和品牌战略已成为企业建立市场竞争力的关键。此外，品牌意味着客户群。对于消费者来说，品牌产品不仅能保证消费者的品质，更重要的是能满足消费者的消费愉悦感，获得更大的心理满足。

“品牌”是无形资产；“品牌”就是知名度。有了人气，就有了凝聚力和扩散力，就成了发展的动力，企业品牌建设应以诚信为基础，以产品质量和产品特色为核心。没有诚信就没有“品牌”，能口口相传的品牌才称得上品牌，只有培养消费者的信誉意识，企业的产品才有市场份额和经济效益。品牌建设包括品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌扩张等。